第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”和“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季已經(jīng)啟幕。近期，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，上海各區(qū)都開展豐富多樣的商旅文體融合活動(dòng)，不斷豐富市民的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“首”字經(jīng)濟(jì)發(fā)力

　　在“首發(fā)上?！比翴P的體系中，新品首發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。

　　本次購(gòu)物節(jié)期間，2024上海全球新品首發(fā)季也將如約而至。浦東、靜安、徐匯、黃浦、長(zhǎng)寧、虹口、奉賢等全球新品首發(fā)地示范區(qū)，將聚焦時(shí)尚美妝、國(guó)潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，陸續(xù)開展7場(chǎng)為期1至2周的集中快閃活動(dòng)。

　　比如，2024全球新品首發(fā)季上海時(shí)尚定制周即將在長(zhǎng)寧尚嘉中心拉開帷幕，聚焦時(shí)尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等領(lǐng)域，市民游客可體驗(yàn)更多樣化的“定制生活方式”。啦啦寶都上海金橋?qū)⑴e辦以“探秘高達(dá) 煥新首秀”主題活動(dòng)。在1個(gè)月的限時(shí)快閃活動(dòng)期間，來(lái)到啦啦寶都的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)登上18米高空，近距離觀賞實(shí)物高達(dá)立像。華為PURA70系列快閃全國(guó)首站、路易威登2024早秋男士系列限時(shí)空間將亮相浦東前灘太古里。此外，以“東方美谷”著稱的奉賢區(qū)還將舉辦以“賢韻國(guó)潮之美”為主題的國(guó)妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會(huì)，推動(dòng)形成東方美谷“美妝”品牌矩陣。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)向來(lái)是靜安商業(yè)的一張王牌，亮眼的不僅是數(shù)量，更是能級(jí)。在日前舉辦的“首發(fā)上海全球推介啟動(dòng)儀式”上，靜安首店指南發(fā)布，集中展示區(qū)內(nèi)全球首店、亞洲首店和全國(guó)首店。在購(gòu)物節(jié)期間，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行為期2個(gè)月的250周年慶快閃活動(dòng)，首次將品牌高端線1774系列引入中國(guó)；全國(guó)首家始祖鳥博物館即將開業(yè)；上海恒隆廣場(chǎng)舉辦大型標(biāo)志性首發(fā)首展首秀活動(dòng)“Spring Wonderland”；上海蘇河灣萬(wàn)象天地?cái)y手四川省大熊貓國(guó)家公園等，特別策劃推出大熊貓主題全球巡游中國(guó)首站。

　　值得一提的是，浦東美術(shù)館還推出了年度重磅新展“光輝時(shí)代：普拉多博物館中的西班牙往事”。該展覽是迄今為止普拉多博物館于中國(guó)舉辦的規(guī)模最大的展覽，其中超過(guò)半數(shù)作品是首次巡展至亞洲，全球僅此一站。

　　咖啡+體育+夜經(jīng)濟(jì) 文商旅體全面融合

　　“五一”假期首日，“五五購(gòu)物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)之一的2024上海國(guó)際咖啡文化節(jié)在徐匯濱江開幕，當(dāng)天也是第二屆西岸國(guó)際咖啡生活節(jié)的第二日。作為全市最大規(guī)模的咖啡生活嘉年華，徐匯濱江斜土段1.7萬(wàn)平方米的濱江空間內(nèi)集結(jié)了超180個(gè)咖啡集市攤位，將咖啡與文旅、運(yùn)動(dòng)、表演、商業(yè)品牌等元素巧妙融合?；顒?dòng)當(dāng)天，西岸咖啡飄香，游客人頭攢動(dòng)，氣氛很是火熱。

　　作為全國(guó)咖啡濃度最高的城市之一，今年“五五購(gòu)物節(jié)”與上海國(guó)際咖啡文化節(jié)的奇妙聯(lián)動(dòng)，更讓這縷咖啡香彌漫在上海各區(qū)的大街小巷，衍生出新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　今年西岸國(guó)際咖啡生活節(jié)期間，徐匯的咖啡地圖將繼續(xù)南拓，將以“咖啡”為主題，串聯(lián)徐匯濱江20 余處商業(yè)和文體地標(biāo)，推出市集、廟會(huì)、展覽、促銷等特色商業(yè)活動(dòng)。日前，長(zhǎng)寧咖啡文化節(jié)啟動(dòng)，將舉辦咖啡品鑒、戲劇分享會(huì)、生活市集、咖啡拉花互動(dòng)等內(nèi)容。青浦、嘉定、虹口、金山等區(qū)也相繼推出咖啡文化節(jié)，旨在以咖啡為媒，衍生出更具潛力的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　2024年5月1日，“2024上海國(guó)際咖啡文化節(jié)”在徐匯西岸濱江開啟。

　　除了“咖啡經(jīng)濟(jì)”，上海的“夜經(jīng)濟(jì)”同樣令人期待。

　　結(jié)合上海夜生活節(jié)，黃浦區(qū)將加強(qiáng)外灘楓徑、思南公館、外灘源、新天地(19.880, 1.03, 5.46%)等載體地標(biāo)深度聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)“外灘精釀啤酒節(jié)”“思南夜派對(duì)” “FOUND158夜生活節(jié)”等活動(dòng)。浦東也將繼續(xù)打造夜濱江系列活動(dòng)，長(zhǎng)寧區(qū)將推出“天山y(tǒng)eah市”“天山臺(tái)北市集”“仙霞路美食節(jié)”等“夜間生活好去處”。另外，崇明區(qū)還將創(chuàng)新舉辦“2024崇明鄉(xiāng)村夜生活節(jié)”，推出一批圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動(dòng)”板塊的夜生活新場(chǎng)景。

浦東夜濱江系列活動(dòng)，正大廣場(chǎng)開設(shè)出的濱江夜市 李茂君/攝

　　購(gòu)物節(jié)期間，一系列文體賽事的加入，也旨在激發(fā)市民運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí)，為區(qū)域消費(fèi)注入新活力。眼下，徐匯體育消費(fèi)嘉年華正火熱進(jìn)行，王者榮耀電競(jìng)賽、FISE極限運(yùn)動(dòng)街舞表演、滑板小輪車現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等體育活動(dòng)將陸續(xù)登陸徐匯濱江。另外，浦東新區(qū)還將舉辦射箭世界杯、馬術(shù)冠軍賽和“玩HIGH浦東”等活動(dòng)；環(huán)上海新城自行車賽也陸續(xù)登陸上海五個(gè)新城；5月26日，2024“新虹杯”長(zhǎng)三角皮劃艇·槳板邀請(qǐng)賽將于閔行區(qū)盛大開賽，屆時(shí)會(huì)吸引400余位來(lái)自長(zhǎng)三角各地的皮劃艇、槳板愛好者參與其中，豐富“體育+消費(fèi)”新模式。

　　徐匯濱江豐富的文體活動(dòng)

　　突出地區(qū)特色，培育新型消費(fèi)

　　在本次購(gòu)物節(jié)期間，各區(qū)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)稟賦也為豐富消費(fèi)產(chǎn)品供給、服務(wù)新客群、營(yíng)造新場(chǎng)景開辟了新賽道。

　　日前，超級(jí)國(guó)際巨輪“海洋光譜號(hào)”滿載4000多名國(guó)際游客靠泊上海吳淞口國(guó)際郵輪港，刷新開港以來(lái)國(guó)際游客單船入境中國(guó)旅游的最高人數(shù)紀(jì)錄。

　　為抓住百萬(wàn)客流，將郵輪流量變?yōu)橄M(fèi)增量。五一期間，寶山區(qū)開展首屆“樂(lè)郵寶山”港口音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)“力量之聲”、羅威等藝術(shù)名家，上海音樂(lè)學(xué)院交響樂(lè)團(tuán)、上海愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)等知名樂(lè)隊(duì)來(lái)到濱江帶沿線的區(qū)域進(jìn)行路演。同時(shí)還將舉辦“郵點(diǎn)集市——度假區(qū)生活節(jié)”，通過(guò)郵輪船模群展示，組織駐場(chǎng)彈唱、藝術(shù)表演、文創(chuàng)手作等，引入更具煙火氣的美食節(jié)，豐富夜間主題活動(dòng)，進(jìn)而更好地導(dǎo)入客流，以此帶動(dòng)全要素文旅消費(fèi)，打響寶山郵輪產(chǎn)業(yè)的知名度。

　　本屆購(gòu)物節(jié)期間，匯聚各大汽車品牌的普陀區(qū)也將突出產(chǎn)業(yè)特色，放出促消費(fèi)的“大招”。眼下，為期8天的汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華專場(chǎng)已拉開帷幕，參與購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)的品牌近四十個(gè)，涵蓋了各類高端品牌、潮流品牌、經(jīng)濟(jì)型品牌、新勢(shì)力品牌。除了車型多、優(yōu)惠力度大、促銷活動(dòng)豐富等特點(diǎn)，為提升市民的購(gòu)車意愿，還增加了試乘試駕增禮的活動(dòng)。

　　2024年4月30日，上海市“五五購(gòu)物節(jié)”普陀區(qū)主場(chǎng)活動(dòng)“悅駕普陀·暢購(gòu)半馬”汽車品質(zhì)消費(fèi)嘉年華在長(zhǎng)風(fēng)大悅城(2.640, -0.07, -2.58%)開啟。

　　青浦區(qū)作為進(jìn)博會(huì)永久舉辦地，區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)商戶也將在本次購(gòu)物節(jié)期間舉辦一系列重點(diǎn)活動(dòng)，推動(dòng)進(jìn)博紅利惠及市民。比如，綠地全球商品貿(mào)易港將組織開展“多彩絲路·匯聚萬(wàn)國(guó)”主題集市，主打進(jìn)博同款商品、海外爆款商品，推出國(guó)別福袋限量禮盒。同時(shí)，結(jié)合國(guó)別文化，還將開展馬耳他商貿(mào)對(duì)接、阿根廷馬爾貝克世界日、加拿大斑彩螺鑒賞、斯洛文尼亞國(guó)別主題日、敘利亞精油DIY、波斯藝術(shù)品鑒賞、尼泊爾頌缽音療、紅酒品鑒等豐富的國(guó)別活動(dòng)，讓消費(fèi)者不出國(guó)門，一站式打卡全球文化。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”的楊浦區(qū)，則更突出數(shù)實(shí)融合，推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)與區(qū)域內(nèi)商貿(mào)企業(yè)深度融合，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。線上，美團(tuán)、抖音等集團(tuán)電商發(fā)放超六十億元優(yōu)惠補(bǔ)貼，抖音還將開展“抖in55愛購(gòu)季”活動(dòng)，百億流量助推文商旅體展全面融合，得物將舉辦“登峰大牌日”“瘋狂周末”等活動(dòng)，數(shù)千品牌集聚線上。線下，抖音集團(tuán)還將開展直播進(jìn)商場(chǎng)，進(jìn)一步賦能實(shí)體商業(yè)。此外，得物將聯(lián)動(dòng)大學(xué)路，打造“限時(shí)潮流街區(qū)”，品牌稀缺商品線上競(jìng)拍、線下集市展演售賣。

　　綠色消費(fèi)掀起新風(fēng)尚

　　循環(huán)利用、低碳飲食、以舊換新……本次購(gòu)物節(jié)期間，上海各區(qū)相繼推出一系列政策福利，助推綠色消費(fèi)成為新風(fēng)尚。

　　五一假期首日，普陀綠色消費(fèi)季專場(chǎng)在上海環(huán)球港舉行，“上海家電以舊換新嘉年華綠色消費(fèi)直通車”微洽首展開幕，囊括了從廚房電器、生活電器，到個(gè)人護(hù)理、智能家居，適老產(chǎn)品等支持以舊換新補(bǔ)貼優(yōu)惠的全部16類智能電器產(chǎn)品，吸引來(lái)眾多消費(fèi)者圍觀。值得一提的是，外籍與港澳臺(tái)人士也能同樣享受以舊換新補(bǔ)貼，同時(shí)還能使用外卡支付。

　　另外，為促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，購(gòu)物節(jié)期間，消費(fèi)者到青浦區(qū)指定門店購(gòu)買美的及旗下特定系列品牌的綠色智能家電產(chǎn)品，還可享受10%財(cái)政補(bǔ)貼。楊浦區(qū)也將舉辦生活空間煥新季，推動(dòng)汽車“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)家電綠色節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)社區(qū)。

　　舊衣服、舊鞋子、舊內(nèi)衣、舊眼鏡可以兌換成抵用券，用來(lái)“以舊換新”；餐廳倡導(dǎo)理性點(diǎn)餐、“光盤行動(dòng)”；咖啡館推出自帶杯享受“立減”；藥房設(shè)立回收專區(qū)，交投過(guò)期藥的消費(fèi)者可以用優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買香囊……

　　在“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海市外商投資協(xié)會(huì)聯(lián)手上海淮海商業(yè)（集團(tuán)）有限公司，將以黃浦區(qū)淮海路商圈為起點(diǎn)，動(dòng)員包括跨國(guó)公司地區(qū)總部中國(guó)首店、旗艦店，中華老字號(hào)旗艦店、形象店在內(nèi)的全市60余家商場(chǎng)，聚焦環(huán)保產(chǎn)品、循環(huán)利用、價(jià)值倡導(dǎo)、綠色空間、低碳飲食5大板塊，接續(xù)開展多場(chǎng)綠色消費(fèi)季路演活動(dòng)，推動(dòng)綠色消費(fèi)理念深入人心。